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實現用戶與品牌雙向共贏 坦克品牌打造潮玩營銷經典范本

時間:2021-9-3 15:14:28  來源:廠商

    潮動蓉城,樂駕不凡,第24屆成都國際車展正在火熱進行中,在繼上海車展后,坦克品牌再次延續一貫的頂流氣質霸屏車展,以高人氣成為觀眾們的熱門打卡地。本次車展坦克品牌不僅全球發布坦克400&坦克500兩款重磅新車,更以多維度的營銷舉措強勢出圈,眾多潮玩干貨的“持續輸出”,帶來了一道道“饕餮盛宴”,全面展現了一個與眾不同的“潮玩坦克”。憑借一直以來在營銷中的亮眼表現,坦克品牌斬獲“年度創新營銷品牌”大獎,實力演繹潮玩頂流氣質。

    將“車展”打造為“潮玩展” 完美詮釋坦克品牌“潮玩越野”DNA

    本次車展,坦克品牌跳出傳統桎梏,在展臺搭建上,打造為活力滿滿的“潮玩展”,與各圈層共創展臺,為觀眾帶來展品豐富、品類多樣的TANK潮流市集,如潮流服飾、戶外裝備、改裝用品、生活用品,風味美食、拉風機車等,盡顯潮玩氣質。

    此外,坦克品牌與ACE CAFÉ等行業頂尖機車IP的聯動,搭建起越野與機車之間深入溝通的橋梁,雙方的交叉賦能,真正實現了異品類的成功破圈,為現場觀眾帶來機車與越野的雙重潮流體驗。

    為了更好的讓用戶“玩在坦克,享受樂趣”,坦克品牌還精心準備了小游戲與禮品,觀眾在參與游戲的過程中,娛樂之余還可以感受到坦克品牌濃濃的“潮玩越野”基因,精心設計的帆布包小禮品,也極具特色,激活了觀眾的參與熱情。

    16小時超長“坦克 LIVE SHOW”,海量干貨圈粉全網用戶

    在8月29日車展開幕日當天,坦克品牌在TANK APP及官方抖音賬號上,進行了16個小時官方超長直播“坦克LIVE SHOW”,全景記錄車展,開啟了坦克與成都的浪漫之旅,截止目前,直播點贊超過千萬,在全網引發熱議。

    “坦克 LIVE SHOW”不同于枯燥乏味的“記錄式”直播,更強調主動分享,其內容涵蓋了新車亮點介紹,硬核技術解讀,與用戶共創共玩計劃,坦克好物展示,改裝技巧,露營小貼士,甚至是帶領大家打卡成都的“吃喝玩樂”等,可謂精彩紛呈有干貨,是一次全方位、多維度的大型直播。

    車展現場,多位坦克品牌高管化身“主播”,與線上、線下網友激情互動,精彩分享了坦克產品設計理念、硬核技術以及潮流玩法等,并耐心回答網友提問,派送超值福利,真情回饋支持坦克的粉絲們,再一次拉近了與用戶的距離,在讓用戶們感受到坦克品牌誠意的同時,全面領略“潮玩坦克”的激情魅力。

    實際上,自品牌成立以來,坦克不斷將潮玩基因觸達多維度領域。本次車展,依托于“坦克 LIVE SHOW”直播活動的平臺屬性,坦克品牌將車展打造成場內有爆點,場外有態度的潮流盛會,實現品牌與用戶在線上、線下的同頻互動。

    “功能再造”交給用戶,坦克與用戶“共創共玩共成長”

    作為本次車展最受關注的看點之一,坦克400與坦克500的雙車全球首發,令人印象深刻。除了產品本身足夠驚艷,坦克品牌在現場發布的用戶共創和招募計劃更將產品的“功能再造”和“風格定義”的主導權交給了用戶,后續完善和優化工作,將與用戶共創而來。這是坦克品牌“以用戶為中心”戰略的又一次詮釋,以用戶思維造車,極大的滿足了如今用戶對于個性化、多化的訴求。

    “百變機甲 由你定義”用戶共創計劃的發布,將攜手各界共創打造“千車千面”的汽車潮品。坦克400在產品的設計研發階段便預埋了可改性和可玩性兩大特點,由此還可以打通用戶與改裝廠等第三方機構的合作共創,從而與改裝圈層進行夢幻聯動,不僅為坦克400注入了新鮮血液,也極大的滿足了用戶的改裝訴求,令“千車千面”成為可能。

    坦克500啟動了限量1000名共創官招募計劃,短短56秒招募即滿。未來,坦克品牌將與共創官們攜手完善坦克500的細節造型、顏色和配置,進一步提升產品的可靠性、舒適性和智能化,讓坦克500真正成為讓用戶驚喜的完美之作。作為回饋,共創官們將享有多項專屬超值權益,以及前置體驗坦克500專屬的潮流玩法,深度詮釋了雙方“共創共成長”。

    與用戶共創共玩共享 打造強大坦克“潮玩陣地”

    作為“潮玩越野SUV”品牌,這不僅是坦克與生俱來的基因,也可以是讓陌生變熟悉,拉進彼此距離的“助燃劑”。坦克品牌充分整合多方資源,實現潮玩從線上到線下的閉環,直戳用戶的心靈深處。

    “坦克玩家聯盟”計劃,就是為此而生,將為廣大坦克手們提供一個寬廣的潮玩舞臺。自7月啟動招募以來,來自31省200余城市的1000多名“玩家”報名,涵蓋露營、攝影、美食、越野、機車等數十個領域。有理由相信,隨著聯盟持續擴大,一個由坦克打造的“潮玩陣地”將形成,讓用戶們更好的享受潮玩生活。

​    實際上,從坦克300一而紅以來 ,坦克品牌持續占據流量話題制高點。在品牌成長的過程中,坦克塑造了潮玩營銷經典范本。通過多元化的戰略布局與實踐,與不同圈層人群實現逐層交互,在共玩共創的過程中,實現品牌核心優勢的輸出,實現用戶對于坦克品牌從陌生到熟悉再到情感黏合的鏈接,使其與品牌共情達成雙向共贏。坦克品牌帶給用戶的從來不僅是一款車,更是一個生態,一種生活方式,這也是坦克區別于其他品牌的魅力與價值所在。

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